Das in den Supermärkten und Discounter mit zahlreichen Mitteln versucht wird, dem Kunden so oft es geht zum Einkaufen zu animieren, müsste jeden von uns schon aufgefallen sein, den bei den meisten von uns landet häufig mehr im Einkaufskorb, als eigentlich gewollt ist. Das ganze ist zwar gut für die Wirtschaft, aber wir sind wieder um einige Euro ärmer. Die Tricks der Supermärkte sind sehr einfallsreich und clever durchdacht, sonst würde diese ja nicht so perfekt funktionieren. Wer diese jedoch als Verbraucher kennt und im Geschäft auch wahrnimmt, der lässt sich nicht mehr so einfach verführen.
Die Tricks der Supermärkte und Discounter
1.) Die teuren Produkte stehen immer auf Augenhöhe.
Diese Masche ist eigentlich kein großes Geheimnis mehr, dennoch funktioniert sie auch heute noch. Es lohnt sich immer das ganze Regal nach gleichwertigen Produkte abzusuchen, in der Regel stehen die günstigsten Waren weiter unten oder gegebenenfalls weiter oben im Regal, das Bücken oder Strecken lohnt sich also immer. Grundsätzlich ist auch darauf zu achten, das in der Süßigkeiten-und Spielwarenabteilung die teuersten Waren sich oft auf Augenhöhe der Kinder befindet.
2.) Die Musik stimuliert uns.
Oftmals nehmen wir die Musik in den Märkten gar nicht groß wahr, bewusst vielleicht nicht, aber indirekt kann sie unserer Kaufverhalten erheblich beeinflussen, die beigefügte Werbung erledigt dann auch noch den Rest. So ist es nicht selten, das gerade in der heißen Jahreszeit Werbung von diversen Getränkeherstellern zu hören ist. Dementsprechend hört man im Herbst häufig Spots von Medikamenten, Tees oder wetterfester Kleidung. Im Winter folgen Schokolade, Weihnachtsgebäck , Geschenktipps und Winterbekleidung. Gartenmöbel, Saatgut, Steaks und Co folgend selbstverständlich im Frühling.
Mal abgesehen von der Werbung, wird auch bei der Musik penible darauf geachtet, welche man als Kunde zu hören bekommt. Kaum ein Supermarkt lässt heute noch einen Radiosender in seinem Geschäft dudeln, so gut wie alle großen Supermarktketten und Discounter betreiben ganz eigene individuelle Kanäle, die speziell auf ihre Kundschaft abgestimmte sind. Langsame entspannte Musik trägt zusätzlich zu unserem Wohlbefinden im Supermarkt bei.
3.) Die wandernden Regale und Kühltruhe
Hier verhält es sich ähnlich wie bei der Musik, je nach Saison und Aktionen werden in den Märkten zusätzliche Regale eingesetzt. Kühlschränke mit kalten Getränken und Eiskühltruhen in der Sommerzeit in nahe bei den Kassen sind keine Seltenheit, in der Weihnachtszeit folgend Plätzchen und Co.
4.)Sonderangebote funktionieren immer
Auch diese findet man Querbett im Supermarkt und die wenigsten Kunden können diesen Angeboten widerstehen, oder sie schauen sich diese zumindest einmal an. In den meisten Fällen sind diese wirklich sehr günstig, als Kunde kann ich hier Geld sparen., dennoch ist es immer eine Überlegung wert, ob ich dieses Sonderangebot überhaupt brauche.
Fazit: Auch in Zukunft werden sich die Marketing-Strategen sich immer wieder etwas neues einfallen lassen, um uns Kunden das Einkaufen im Supermarkt noch angenehmer zu machen bzw. noch mehr zum Kauf zu animieren.
Weitere interessante Artikel:
Kann ich von 1-4 unterschreiben. Und hätte noch Nummer 5 anzubieten: Die Verpackung!
Wein in schlanker Flasche und mit edlem Etikett, oder die typischen Hygieneprodukte in frischen Farben mit Naturbildchen drauf – schon habe ich es gekauft und den Test der Marketingspezialisten bestanden …
1, 2 und 4 sind nicht sonderlich neu, aber 3 fand ich interessant! Kann man auch gerade jetzt im Sommer beobachten!